O meio é a mensagem

Depois de conhecer as ideias de Edgar Morin sobre os “Novos Olimpianos”, refletir sobre a Sociedade do Espetáculo a partir das provocações de Guy Debord e mergulhar nos Simulacros e na Hiper-realidade descritos por Jean Baudrillard, chegou a vez de conhecer outro pensador fundamental para entender o mundo da comunicação.

Desta vez, o autor é Marshall McLuhan.

Peço uma salva de palmas!

Muitas das coisas que McLuhan escreveu nos anos 1960 parecem descrever, com uma precisão impressionante, o mundo digital em que vivemos hoje.

Ele tinha uma formação profundamente influenciada por uma visão cultural conservadora e cristã.

Confesso que, em um primeiro momento, tendo a criticar essa perspectiva, até porque sou ateia e naturalmente tenho certa inflexibilidade a esse tipo de visão.

Mas, curiosamente, quando começamos a compreender melhor o que ele realmente estava tentando fazer como pesquisador, é difícil não baixar um pouco a guarda.

Porque McLuhan não era exatamente um pensador militante, próprio afirmava que seu trabalho não era julgar a sociedade ou defender uma ideologia específica.

Seu interesse era observar como os meios de comunicação transformam a cultura e reorganizam a percepção humana.

Mas o mais interessante é que ele estava tentando entender como os meios de comunicação moldam a forma como percebemos o mundo.

Foi justamente dessa reflexão que nasceu uma das frases mais famosas da história da comunicação:

“O meio é a mensagem.”

À primeira vista, essa frase pode parecer um pouco confusa. Mas McLuhan propõe algo diferente.

Para ele, o meio de comunicação utilizado para transmitir uma informação é tão importante quanto ou até mais importante do que o próprio conteúdo.

Vamos lá, pense comigo.

Uma notícia pode ser publicada em um jornal, transmitida pela televisão, aparecer em um site ou surgir em um vídeo curto nas redes sociais.

O conteúdo pode até ser o mesmo, mas a forma como você percebe essa informação muda completamente dependendo do meio em que ela aparece.

Entende?

Ler um jornal exige concentração e tempo.

Assistir televisão transforma a informação em experiência visual.

Já o celular fragmenta tudo em pequenos pedaços de atenção.

Percebe todas as camadas?

Então, o meio altera a maneira como pensamos, como sentimos e até como organizamos nossa vida cotidiana.

McLuhan também apresentou outro conceito bastante conhecido: a Aldeia Global.

Ele observou que, à medida que as tecnologias de comunicação se desenvolvem, o mundo começa a funcionar como uma grande comunidade interconectada.

Hoje isso parece óbvio, eu sei, mas lembra que McLuhan escreveu isso décadas antes da internet existir?

Naquela época ele falava sobre televisão e rádio, já imaginando um mundo em que as informações circulariam instantaneamente entre diferentes países e culturas.

Se olharmos para o presente, percebemos que essa ideia se concretizou de maneira impressionante.

Veja, uma notícia publicada em qualquer lugar do planeta pode chegar ao nosso celular em segundos.

Nesse cenário, os meios de comunicação não apenas transmitem mensagens, eles reorganizam a própria experiência social.

Ou seja, mais do que tomar partido em disputas políticas, ele se colocava na posição de alguém que tenta entender os efeitos das tecnologias sobre a vida social.

Talvez por isso suas teorias sejam utilizadas até hoje por pesquisadores de diferentes orientações ideológicas.

Acadêmicos de diferentes correntes teóricas continuam recorrendo aos seus conceitos para explicar fenômenos da cultura contemporânea e talvez seja um sinal de que sua contribuição ultrapassa as disputas políticas do momento.

Ele estava interessado em algo mais estrutural: como os meios moldam a própria experiência humana e se trouxermos essa reflexão para o universo da imagem pessoal, percebemos algo muito interessante.

A imagem também funciona como um meio de comunicação.

Repare. Antes mesmo de qualquer palavra ser dita, a forma como alguém se apresenta já transmite informações e esta comunicação não verbal esta na roupa, o estilo, as cores escolhidas, a postura corporal e até o ambiente onde a pessoa aparece compõem um conjunto de sinais visuais, signos sociais que moldam a interpretação do público.

Nesse sentido, a imagem não é apenas um detalhe estético, ela é um meio através do qual comunicamos quem somos. Texturas, silhuetas, acessórios e linguagem corporal tornam-se ferramentas capazes de reforçar uma narrativa pessoal.

E, se o meio é a mensagem, como propôs McLuhan, então a forma como escolhemos nos apresentar já carrega significados antes mesmo de qualquer discurso.

Algo semelhante acontece nas redes sociais.

Hoje, grande parte da comunicação acontece por meio de imagens, por fotografias produzidas, cenários estéticos, roupas escolhidas estrategicamente e enquadramentos específicos fazem parte de uma linguagem visual que molda narrativas.

Cada perfil digital constrói uma espécie de identidade visual, essa identidade não é neutra.

Ela comunica valores, estilo de vida, posicionamentos e até expectativas sociais e nesse contexto, a imagem pessoal deixa de ser apenas aparência e passa a funcionar como um meio estratégico de comunicação.

Quando escolhemos uma determinada estética, estamos também escolhendo uma forma de transmitir ideias.

O que McLuhan nos ajuda a perceber é que não existe comunicação neutra.

O meio sempre influencia a mensagem.

E, se a imagem é um meio, ela inevitavelmente participa da construção da forma como somos percebidos.

Teorias da comunicação tem esse efeito curioso.

Começamos a perceber que aquilo que parecia apenas entretenimento revela estruturas culturais muito mais profundas.

E talvez a pergunta que fica seja esta: se o meio influencia tanto a mensagem… até que ponto estamos conscientes dos meios que utilizamos para comunicar quem somos?